Cosmètica masculina
En els últims anys, l’home manifesta un interès creixent per la cura de la seva imatge: el 61% dels homes espanyols se senten més atractius quan estan arreglats, i per al 56% és molt important mantenir l’aspecte jove.

L’home que consumeix sovint productes de perfumeria i cosmètica tendeix a ser molt selectiu i busca les marques de més valor afegit.

Es pot destacar que els homes acostumen a triar productes de fàcil ús i multifuncionals, que remarquin la seva masculinitat. La dilatació de l’edat de jubilació, juntament amb una sensibilitat més gran a la cura de la imatge personal, fa pensar que aquest segment de negoci continuï desenvolupant-se amb noves categories i formats.
En aquesta última dècada, s’ha observat una tendència en els hàbits del consumidor (tant masculí com femení), de manera que els productes per a la cura de la pell, especialment de la cara, s’han convertit en la categoria més important per al sector.
L’auge de les barber shops
De les grans barberies del nostre país, el 80% passa de pares a fills. De fet, són aquestes les que s’han reconvertit en clubs, en les barber shops més autèntiques.
Aquí es tallen els cabells, s’arregla i cuida la barba, però el client també cerca assessorament –d’home a home– i conversa.
La barberia de qualitat ho és per la professionalitat dels barbers, pels tractaments i les cures que fan i pel tracte especial als clients. Avui dia, la barberia és un lloc d’experiències.
El perfum masculí
Nou de cada deu homes trien un canal selectiu per comprar perfums i fragàncies de gamma alta