La prensa se vuelca con el perfume: máximo apoyo en el jurado de los Premios Academia del Perfume 2020
Nota de prensa
Madrid, 26 de junio 2020
- Más de 45 periodistas especializados ha participado en el jurado que ha seleccionado los grandes finalistas de los Premios Academia del Perfume en las categorías Perfume del Año, Lifestyle, Niche, Diseño y Campaña.
- La votación se ha realizado de forma presencial, con una cata olfativa de los candidatos, bajo un estricto y minucioso protocolo en el que los periodistas han asistido de forma dosificada en 14 turnos diferentes a lo largo de 2 días.
- Dada la calidad de los candidatos, la selección de los grandes finalistas ha sido especialmente compleja, con una reñida situación y votaciones a la par que ha dado como resultado 5 finalistas en tres de las categorías. En el criterio se ha ponderado de forma prioritaria el olor y valor olfativo de la fragancia, pero también se han tenido en cuenta otros criterios como la coherencia de la propuesta o su innovación.
- La Academia del Perfume lleva más de una década celebrando sus premios a los mejores perfumes, una vía de acercamiento del perfume a la sociedad, poniendo en valor la compleja tarea artística que hay tras cada creación. Se trata de ensalzar el valor único que aporta cada categoría al abanico de diferentes públicos, desde los más accesibles a los más sofisticados y exclusivos.
A lo largo del 23 y 24 de junio se ha celebrado en la sede de la Academia del Perfume de Madrid la votación del Jurado de la Prensa para la elección de los grandes finalistas de los Premios Academia del Perfume 2020 en las categorías Perfume del Año, Lifestyle, Niche, Diseño y Campaña.
Esta XIII edición de los Premios Academia del Perfume ha contado con un récord de participación, con un 34% más de candidaturas que el año anterior, lo que ha requerido que los 7 candidatos de cada categoría pasaran por dos fases previas, el Jurado de la Distribución, encargado de seleccionar a los nominados y el Microsite de los Aficionados del Perfume, en el que votaron más de 700 personas.
La Academia del Perfume agradece el compromiso y la participación masiva de la prensa de belleza, que se ha volcado literalmente a la hora de participar, en un visible apoyo al mundo del perfume, con el que tienen una gran vinculación emocional, además de la profesional.
Se trata de los más prestigiosos periodistas expertos en belleza de los medios de comunicación de belleza, moda, lifestyle y del sector del perfume de nuestro país. Los periodistas del jurado expresaron su intencionalidad al asistir y muchos destacaron que había sido su primera y única salida profesional durante estos meses.
Durante las votaciones se destacó la importancia del perfume en las vidas de las personas y del rol tan importante que juega en el día a día para hacernos sentir bien y en la reactivación de la vuelta a la normalidad. Algunos periodistas expresaron que “se sentían semi-desnudos por salir sin perfumarse previamente”, dado que para la evaluación olfativa era necesario que el ambiente fuera lo más neutral posible, sin mezcla de olores. Otros testimonios apuntaban a que “el perfume ha sido una parte fundamental del ritual diario, aunque sea teletrabajando”.
El estricto protocolo garantizó que los periodistas pudieran realizar sus votaciones en un entorno agradable y tranquilo, en una participación muy dosificada y fluida en 14 turnos diferentes a lo largo de dos días. Las amplias y ventiladas instalaciones de la sede de la Academia del Perfume en Madrid fueron la localización ideal para la ocasión.
Val Díez, Directora Ejecutiva de la Academia del Perfume, intercambió impresiones con los periodistas: “Ahora os necesitamos más que nunca para que el perfume, que tanto puede ayudar en nuestra sensación de bienestar y empoderamiento, recupere el tiempo perdido. Si bien hemos recibido testimonios de muchas personas a las que el perfume les ha ayudado en sus rutinas diarias en estos últimos meses, las tiendas han estado cerradas y el impacto en el sector ha sido fuerte. Gracias de antemano por vuestro valioso papel de difusión acercando el perfume a la sociedad en esta nueva etapa en la que el olor de los reencuentros va a ser más bonito y emocionante que nunca”.
Los grandes finalistas
La evaluación y puntuación de los grandes finalistas ha sido especialmente reñida, con empates y puntuaciones muy a la par en algunas categorías haciendo necesario que sean 5 en lugar de 3 los finalistas en tres de las categorías.
La categoría “PERFUME DEL AÑO” reconoce a las grandes creaciones de los perfumes de lujo lanzados durante el año anterior.
Los grandes finalistas de “Perfume del Año Masculino” son: Armani Code Absolu de Armani, Bad Boy de Carolina Herrera, Explorer EDP de Montblanc, K de Dolce&Gabbana y Sauvage Parfum de Dior. En “Perfume del Año femenino” son: Aura White Magnolia de Loewe, Chloé Nomade EDT de Chloé, Idôle de Lancôme, Libre de YSL y Pure Musc de Narciso Rodríguez.
La categoría “LIFESTYLE” destaca las fragancias de público amplio cuya distribución puede darse en cualquier canal. A veces son el punto de entrada para los jóvenes en el mundo del perfume y con frecuencia están inspirados en celebrities, insignias deportivas, musicales o de moda accesible.
Los grandes finalistas de “Lifestyle masculino” son: Colors Man Black de Benetton, Esencia Black de V&L y Exotic Jungle de Police y de “Lifestyle femenino” son: Colors Woman Rose de Benetton, Mina de MAAR y WOW Girl de Agatha Ruiz de la Prada.
La categoría “NICHE” galardona a la gama más exclusiva de perfumes. Se trata de creaciones con materias primas exquisitas y con proceso de fabricación sofisticado o artesanal, dirigidos a un público más exclusivo. No temen combinaciones de esencias atrevidas y poco convencionales y son con frecuencia propuestas de creación artística con gran complejidad aromática. Su presentación, siempre sofisticada, pretende perdurar en el tiempo, oscilando entre el minimalismo y la ostentación. Por su exquisitez, suelen ser producciones limitadas que se ofrecen en un número muy reducido de puntos de venta a través de consejo selecto y profesional.
Los grandes finalistas de “Niche” son: Aerin Aegea Blossom de Estée Lauder, Cairo de Penhaligon’s, Lavender Extrême de Tom Ford, Mercader de Venecia de Blue Tea y Spice Blend de Dior.
La categoría “DISEÑO” reconoce la importancia del envase en la perfumería de hoy en día como un elemento artístico más. Premia a aquellos perfumes cuyo diseño es un elemento artístico y diferencial, altamente cualitativo, que ayuda a transmitir la propuesta, valores y motivaciones de la fragancia que representa.
Los grandes finalistas de “Diseño masculino” son: Explorer EDP de Montblanc, K de Dolce&Gabbana y Toy Boy de Moschino. Los finalistas de “Diseño femenino” son: Atelier des Fleurs Cedro de Chloé, Intuitive de Aristocrazy y Mercader de Venecia de Blue Tea.
Por último, la comunicación es una herramienta fundamental para hacer llegar la propuesta de cada creación al público. Es por ello por lo que la categoría “CAMPAÑA” reconoce la creatividad de la comunicación, su habilidad para capturar la esencia de la propuesta del producto y su aspiracionalidad, así como su capacidad de diferenciación y de generar un impacto de sensaciones. Los grandes finalistas de “Campaña masculina” son: Esencia EDT de Loewe, Friday Edition de El Ganso y Wood&Wood de Issey Miyake y de “Campaña femenina” son: Born in Roma Donna de Valentino, Mémoire d’une Odeur de Gucci y Rose&Rose de Issey Miyake.
De máxima relevancia es también la categoría “ICÓNICO”, cuya elección corresponde al jurado más profesional de los Académicos del Perfume, que emitió su veredicto en la reunión del pasado 11 de junio, de la que ya se ha informado previamente.
Un amplio jurado de excepción, comprometido con el perfume
El amplio jurado de la prensa, con más de 45 periodistas expertos representantes de los diferentes tipos de medios de belleza, moda, lifestyle y del sector de nuestro país, ha estado compuesto por una gran variedad de los diferentes tipos de medios de nuestro país que divulgan sobre el mundo del perfume:
REVISTAS MODA, BELLEZA, LIFESTYLE:
Cosmopolitan: Cecilia Múzquiz
Diez Minutos: Esperanza Jiménez
Elle: Susana Blázquez
Glamour: Leyre Moreno
Harper’s Bazaar: Paula Menéndez
¡Hola!: Stefanie Milla
Marie Claire: Rocío Aguilera
Telva: Clara Sánchez de Ron
Vanity Fair: Paloma Simón
Vogue: Carmen Lanchares
Woman: Marta Bonilla
Women’s Health: Lola López
REVISTAS MASCULINAS:
Esquire: Álvaro de Juan
Gentleman: Lucía Heredero
GQ: Héctor Izquierdo
Icon: Carlos Primo
Men’s Health: Iván Iglesias
SUPLEMENTOS: Buenavida: Marta del Valle; La Vanguardia: Silvia Martí; Magazine Fashion&Arts: Coché Echarren; Mujer Hoy: Gervasio Pérez; S Moda: Javier Caballero; Yo Dona: Cristina Aldaz.
WEBS Y DIGITAL: Beauty Matters: Clara Buedo; Belleza Activa: Elisabet Parra; Belleza en Vena: Marián Vilá; Belleza Pura: Eulalia Sacristán; Elle.es: Amaya Ascunce; Guapísimas.com: Mamen Infante; Style Lovely: Lola Gavarrón; Trendencias: María Llanos; Vanitatis- El Confidencial: Cris Castany.
RADIOS Y AGENCIAS DE NOTICIAS: COPE: Lola Pérez Collado; EFE Estilo: Inma Tapia; Intereconomía- Belleza Capital: Katia Rocha); SER: Lola Carretero.
REVISTAS DEL SECTOR: Beautyprof: Charo Moreno; News Fragancias: Asun Arévalo; Ventas de Perfumería y Cosmética: Carles Solsona.
PERIODISTAS FREELANCE: Han participado una selección de prestigiosas freelance especializadas en belleza, como Mamen Ruiz Puertas, Amelia Larrañaga, Alejandra Yeregui, Mar Peiteado, Raquel Medina y Silvia Capafons.
Por último, en representación ARI, Asociación de Revistas, su Directora General, Yolanda Ausín.
La cuenta atrás
La siguiente y última votación será la del Jurado de Arte y Cultura, que se reunirá el próximo 14 de julio para la difícil tarea de elegir a los ganadores. Este jurado estará compuesto por representantes de diferentes disciplinas artísticas, reflejo de la sociedad actual en la que vivimos, como la danza, la gastronomía, la moda, la arquitectura, entre otras.
Los ganadores se desvelarán en la gala de entrega de premios que tendrá lugar previsiblemente el próximo 7 de octubre. Será una gala más emotiva que nunca, deseado y esperado reencuentro de los representantes del sector del perfume y líderes de opinión.
Material gráfico con momentos de la votación, aquí.
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Para más información de prensa:
STANPA | Clara Pi clara.pi@stanpa.com / Nuria Cuenca Octavio stanpacomunicacion@stanpa.com / Tel. 91 571 16 40
KREAB | Raquel Alonso ralonso@kreab.com / Ana Ruiz aruiz@kreab.com / Tel. 91 702 71 70
